从“打卡中国”到“体验中国” 中国入境游何以“圈粉”世界

/央视财经 报道

避暑游：“China Cool”不只是凉爽
今年夏天，一股超级热浪席卷欧洲，中国空调在当地爆单。面对“制冷焦虑”，大批外国游客扎堆来华体验“天然空调房”，感受全域“空调自由”，入境游订单激增。数据显示，今年暑期入境游top20全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%。


中国拥有层次丰富、风景宜人的避暑资源，为外国游客提供了多种“清凉选项”：

• 高海拔避暑：湖南新宁黄金牧场平均海拔超1200米，夏季均温不足23℃；昆明22℃清凉气候，1-5月入境游客同比增长25%；
• 高纬度避暑：入夏以来，漠河日均气温仅在18℃左右；
• 山岳清凉：海拔1500多米的张家界天门山宛如天然空调房，山间均温仅22℃至26℃；长白山百万公顷的连片林海，如同一个巨大的天然凉棚；

• 海滨清凉：秦皇岛上半年入境游客4.3万人次，同比增长50%，平均停留时长从7天延长至15天。

来中国避暑，除了感受山海间的凉风，还能享受城市全域空调自由的凉意。广东深圳入境的海外游客数量持续攀升，来自英国的游客表示，虽然深圳气温较高，但到处都有空调，所以室内很凉快。这次避暑之旅，他和同伴想体验室内滑雪和水上摩托。
文化游：荧幕内外 全方位感受中国

中国电影海外热映，也激发了众多海外观众对中国的向往。今年以来，随着中国电影《给阿嬷的情书》在马来西亚、新加坡、泰国等地的爆火，一批批海外游客循着电影拍摄地，来到广东潮州、汕头、江门、揭阳等地打卡旅游，掀起了“侨批热”。

不只为名山大川、历史古迹而来，而是沉浸感受中国市井烟火与传统文化底蕴。越来越多的外国游客，不再满足于把长城故宫收进相册，而是主动让自己去感受中国人的一天。在北京公园跟着市民晨练打太极，在成都茶馆品盖碗茶、感受慢生活。英国《经济学人》评价道，海外社交媒体对中国文化、中国商品和中国旅行体验的兴趣，正在转化为更具体的消费和旅游需求。
体验游：从旁观到参与 “完全上瘾”
从打卡到体验，外国游客的旅行方式也正悄然转变。今年暑期，云南民宿中外籍游客平均入住时长达4.7天，超过国内游客，他们不再匆忙赶路，而是慢下来深度体验。


在一线城市，外国游客的玩法也在悄然升级。这个暑期，来北京游玩的二次和多次入境游客越来越多，他们不再仅仅满足于打卡天坛、长城等传统地标，而是更倾向于小众景点、工业遗存、非遗体验等深度内容。
此外，“来中国体验非遗”正被越来越多外国游客“种草”。“景德镇手工瓷业遗存”刚刚申遗成功，上万“洋景漂”扎根江西景德镇，外国游客亲手体验拉坯制瓷。2025年景德镇接待入境游客、入境旅游花费分别同比增长39.6%、44.6%。
购物游：比观光更上头的消费体验

• 海外消暑游客扎堆深圳华强北

法国游客乔斯琳来华前特地做了攻略，落地深圳第一站，就直奔华强电子世界，还购买了喷雾小风扇。
避暑产品，是近期华强北最热销的产品之一。入夏以来，不少海外游客专程来淘货，商家也根据不同国家消费者的需求，定制化上新了喷雾风扇、降温毛巾。
在华强北步行街上，随处可见吹着小风扇、喝着冰饮料的海外游客。昔日电子采购一条街，正成为海外社交平台上的热门打卡地。
随着支付便利化措施落地、离境退税政策实施，中国游、中国购持续升温。入境游客购物清单不断拓展扩容，无人机、VR眼镜、文创、潮玩都成为外国游客眼中的中国特产、中国好物。2025年中国入境游客人次超过1.5亿，同比增长超17%；花费超过1300亿美元，同比增长近40%。
更省心 更便利 中国入境游体验再升级
我国文化和旅游部近日印发《旅游强国建设“十五五”规划》，提出提升入境旅游便利化国际化水平。一系列新举措，让外国游客来华出行更加省心舒心，在华消费更加顺畅。

为什么是现在 为什么是中国
从“打卡”到“体验”，从“避暑”到“爱上”—“China Travel”爆火的背后，是政策红利、资源禀赋、文化魅力与开放姿态的叠加。
法国媒体：“中国入境旅游是一场爆发式增长”
法国对外贸易顾问委员会亚洲区主席凯瑟琳·肖万克表示，2023年，中国接待了约8000万人次入境游客。到了2025年，来到中国的游客约为1.5亿人次，入境旅游恢复得非常快。

这一增长，与中国实施的免签措施有很大关系，特别是允许游客免签停留30天的政策。“目前，据我所知，去年入境的3500万西方游客当中，有70%是不同形式的免签政策入境的。所以中国入境旅游真的是一场爆发式增长。”
中华民族绵延五千多年的灿烂文明及其与数字化、智能化技术深度融合呈现的现代魅力，正在赢得越来越多外国民众尤其是年轻一代的青睐与向往。
你到中国来! 中国敞开怀抱欢迎你!

资料提供/ CMG首尔站
 

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