投行：中国奢侈品消费前景不容乐观

北京时间1月16日上午消息，据CNBC报道，高盛在一份报告中指出，虽然中国的消费者正在进入农历新年购物季，但这并不会给在华的奢侈品牌带来多大提振。

高盛指出，中国的反腐败力度有可能进一步加强，而不是持平。

“最近的政策评论表明政府反腐力度的加强，特别是表现在更严格的监管和更严苛的惩罚方面。”报告写道，三中全会上对反腐议程的措辞更加强硬和全面，最近发布的五年反腐计划也增加了这方面的改革措施。

“很多高端领域，从澳门VIP到大型餐饮业务再到豪华腕表，都遭遇了销售显著下行的趋势。”

高盛还建议远离那些严重依赖本地关系而没有强劲核心业务的公司，如产品单一的设备和制药公司。

其他投行也对奢侈品领域表示担忧，但不如高盛这般悲观。

德银表示，“中国政府在2013年的反腐影响力更持有也更广泛。”德银对这一趋势表示认同。“高端消费的支持力量应该来自不断发展的中产阶级。”德银指出，贝恩的数据表明中国的奢侈品市场将保持2%的增长幅度，和2013年持平，但远低于2012年的7%。

德银还称，“中国消费者依然在购买，但他们的购买行为更加隐晦，如买入没有标志的手包。”

高盛还表示，全球奢侈品牌可能不会承受太大压力，因为中国人会继续在海外旅行时购物。

但即使如此，还是有一些投行表示担忧。野村在报告中指出，“由于奢侈品牌对中国消费者强力开火（国内和海外旅行中），这就或多或少让消费者产生了品牌疲劳感。中国消费者的成长速度快于奢侈品牌的之前经验。”

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